利用4U公式设计网络营销标题

标签: | 作者:admin | VISITORS: | 来源:广州启盛网络
08
May
2019

我们在做任何事情时,如果事先掌握一定的规律、方法,就会让做的事情更加顺畅,网络营销工作也不例外。
 
我们都知道,现在用户每天会面对大量的网络信息轰炸,这就导致用户的注意力是非常有限的,当他们看到一个信息的标题时,往往会在瞬间做出是否要继续读还是直接跳过的决定。
 
那么,我们的网络营销标题如何能够在这瞬间抓住用户的注意力,吸引他们阅读广告文案呢?
 
本文就由笔者与大家分享一个设计我网络营销文案标题的公式,叫4U公式,大家可以使用这个公式设计出迅速抓住用户注意力的网络营销标题。
 
4U是指Urgent(急迫感)、Unique(独特的)、Ultra-specific(明确具体的)以及Useful(实际好处)。
 
首先介绍一下急迫感。急迫感等于给读者一个立即采取行动的理由,比如我们在写标题时加入时间元素,借此塑造迫在眉睫的感觉,如:“最后3天免费领取网络营销课程 “比”免费领取网络营销课程“显得更为急迫。


 
 
利用限时提供的优惠来塑造急迫感,比如在某个截止日期前提供折扣或者赠品等,让用户感到如果错过肯定会吃亏,这样就更容易吸引用户点击阅读网络营销文案内容。
 
第二个U是Unique(独特性)。标题独特性是指能够让用户感觉到特别的标题内容,通常是用户不熟悉的新产品、新特性,或者是使用新的表述方式来表述原有的产品。比如“他用30天学会了赚100万的网络营销技术“这个标题就比”30掌握网络营销技术“更加有吸引力。
 
第三个U是Ultra-specific(明确具体)。明确具体可以给人迫切想知道文案内容的感觉,比如“3个最好的网络营销技巧“”网络营销中不能犯的错误“。
 
现在很多做内容(公众号、头条号)的团队很善于使用这种标题形式,这也说明“明确具体“这个要素确实能提升点击率,不过销售文案在使用的时候还是要确保标题与内容的一致性,切记做成纯粹的标题党。
 
第四个U是Useful,也就是所谓的好处。一个好的标题永远是站在用户的角度去设计的,毕竟标题最重要的作用就是说服用户继续阅读文案内容,那么,如果在标题中直接体现出对用户的好处,那么对于提升文案阅读率是非常有利的。
 
我们在设计标题的时候可以使用一些字眼来体现出对用户的实际好处,比如“免费“”打折“”赠送“”平价“等等,这些字眼往往能有效吸引用户的注意力,毕竟每个人都是想得到好处的。
 
在使用Useful这个要素设计标题时,应注意在标题中对用户承诺的好处与文案内容要保持一致性,不能在标题中承诺好处,文案中又没有了,这样会给用户上当受骗的感觉。
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